هل تعلم أسباب فشل الحملات الإعلانية »
Did you know the reasons for the failure of advertising camp Did you know the reasons for the failure of advertising camp
2012-09-18
هل تعلم أسباب فشل الحملات الإعلانية

الإعلان عن المنتجات أو الخدمات الخاصة بك بالطريقة الصحيحة هو في غاية الأهمية ،إذا ما كنت تريد تحقيق النجاح والغاية المطلوبة من الحملة الإعلانية فرجال الأعمال اليوم يأخذون على محمل الجد الدعاية والإعلان واستثمار الكثير من الوقت والمال في هذا المجال. ولكن مع الكثير من الإعلانات المنشورة في كل يوم، وعدد من الإعلانات التي تفشل في الحملات الإعلانية في تزايد أيضاً، لذا في هذه المقالة حاولنا معرفة
الأسباب المحتملة وراء فشل الحملات الإعلانية وهي التالي :
لماذا تفشل المؤسسات في حملاتها الإعلانية :
• الخلط بين المحتوى وغالبا ما يكون عامل عرقلة حملة إعلانية فالإعلان الناجح يحاول دائماً إبلاغ الجمهور المستهدف بالمنتج أو الخدمة المقدمة له من خلال إعلان واحد يركز دائماً على فكرة أو فكرتين يستهدف إيصالها إلى الجمهور، من غير تشتيت الجمهور بذكر أفكار عديدة في الإعلان .
• لا ينبغي أبدا القيام بإعلان يؤكد كثيراً على الأسعار حيث أن المعلنين غالبا ما ينتهي بهم المطاف في كتابة الإعلانات على نحو يبدو أن سعر المنتج أو الخدمة هو المتغير الوحيد الذي يهتم به فالمستهلك يبحث دائما عن سلع بأسعار عادلة، بل نادرا ما يهتمون لمعرفة ما إذا كانوا يحصلون على أفضل الأسعار.
• يجب على الإعلان ألا يسفر عن خلق توقعات غير واقعية في ذهن الجمهور المستهدف، قد تؤدي إلى سقوط الحملة الإعلانية عندما يفشل المنتج أو الخدمة في تلبية توقعات العملاء.
• غالبا ما يتوقف المعلنين عن الإعلان عندما لا ينجح في اصطياد السوق في المحاولات القليلة الأولى . يفعلون ذلك إما لأن المال قد نفذ أو أنهم يفتقرون إلى ما يكفي من الصبر للإصرار على تحقيق النتائج الإيجابية ما دام أنهم متأكدين من أن الحملة تنفذ بالطريقة الصحيحة.
• عدم التركيز على وسائل إعلانية محددة بحيث يجب اختيار وسائل محددة ذات تأثير إيجابي على الشريحة المستهدفة التي تملك قرار شراء السلعة أو الخدمة المعلن عنها .
لا يختلف اثنان على أهمية الإعلان في تحقيق النجاح المنشود لمنتج الشركة أو خدماتها، لكننا نرى في كل يوم أعدادً من الحملات الإعلانية الباهظة تفشل في تحويل المستهدفين بها إلى زبائن، مما دفعني إلى كتابة هذه المقالة التي أشرح من خلالها أهم الأسباب وراء فشل الحملات الإعلانية .
و بما أننا ذكرنا أسباب فشل الحملات الإعلانية فلا بد من ذكر حلول و أساليب نجاحها نذكر بعض منها :
فهل تعلم ما هي هذه الأساليب ؟
أساليب تساعد على نجاح الحملات الإعلانية :

• إتباع إستراتيجية فعالة تتجلى في تقسيم ميزانيتك المخصصة للحملة الإعلانية باستثمارها على أساليب الدعاية المختلفة بدلا من اتخاذ أسلوب واحد للدعاية من أجل اختبار أكثر وسائل الدعاية كفاءة و بالتالي تحديد أكثر أساليب الدعاية فاعلية لعملك والتي تعمل على نحو أفضل .
• إبقاء إستراتيجية التسويق الخاصة بك في الاعتبار عند تخطيط الحملة الإعلانية الخاصة بمؤسستك .
• عند تحليل أساليب الدعاية أسئل نفسك ما إذا كان سوف تكون جذابة في السوق الذي تستهدفه .
• تحديد المنافسين لمنتجك خدمتك ودراسة وتحليل نقاط القوة و الضعف لديهم حيث من خلال المنافسة الخاصة بك يمكنك الحصول على أفكار جديدة حول كيفية تحديد الحملة الإعلانية عن أعمالك التجارية من خلال استثمار الميزة التنافسية الخاصة بك فهناك من يتجاهل هذه الخطوة المهمة التي لها تأثير كبير في حملتك  .
• المحافظة على ولاء العملاء الحاليين بتقديم عروض خاصة لهم في حملتك الإعلانية  حيث يشكلون ميزة إيجابية لديك يجب المحافظة على هذه الميزة
• إشراك الجمهور المستهدف في حملتك الإعلانية بالاستفادة من ردود أفعالهم و تحويلهم من مجرد عنصر متفرج إلى عنصر فعال بسؤالهم عن مدى رضائهم عن منتجك خدمتك و استثمار نصائحهم و اقتراحاتهم لتعديل الاستراتيجيات الواجب تعديلها .

شارك المقال
تعليقات فيسبوك على هل تعلم أسباب فشل الحملات الإعلانية
تعليقات على هل تعلم أسباب فشل الحملات الإعلانية
Maria
A bit surprised it seems to simple and yet useufl.
Ahmad
This arictle is a home run, pure and simple!
إضافة تعليق »
الإسم الكامل
البريد الإلكتروني
الرسالة
 
Facebook
Twitter
Youtube
Youtube