هل تعلم ما هو دور الإبداع في الإعلان؟ »
Do you know what is the role of creativity in advertising? Do you know what is the role of creativity in advertising?
2012-09-18
هل تعلم ما هو دور الإبداع في الإعلان؟

 هل تعلم ما هو دور الإبداع في الإعلان؟

الإعلانات تهدف إلى خلق الحاجة لدى الزبائن المحتملين من أجل الحصول على الخدمات أو المنتجات التي تسوقها الشركة، فالإعلانات تساعد المؤسسات التجارية في تحقيق قاعدتها الاستهلاكية وهي(( أن نتذكر دائما المنتجات أو الخدمات التي تقدمها)) .
لكن هل تعلم ما هو دور الإبداع في الإعلان؟؟؟
وهل للإبداع ضرورة كبيرة في مجال الإعلان ؟؟؟
ما المقصود بالإبداع في الإعلان؟
الإعلان هو واحد من المحركات الأكثر دينامكية في عملية البيع في جميع أنحاء العالم هو الذي يبرز من بين كبار المنافسين محققاً انطباعاً إيجابياً لدى الجمهور المستهدف بجذب انتباهه وصولاً لبيع المنتج أو الخدمة وبالتالي تحقق بذلك الأهداف الاتصالية و التسويقية للعميل ، فالإبداع في الإعلان يتركز دوره في قدرته على تقديم حلول جوهرية و أفكار فريدة ومناسبة كحلول للمشاكل التسويقية فالإبداع في الإعلان يعتبر ركيزة أساسية في النجاح الإعلاني .
أهم المميزات في العملية الإبداعية :
1. قوة الفكر الإبداعي تتجلى قدرته في تحويل منتج عادي إلى غير عادي .
2. إيجاد حلول خلاقة للمشاكل في كل يوم .
3. الإبداع هو الفن الذي لا يخضع لقواعد محددة.
4. الإبداع غالبا ما يعني اقتراح عبارات بسيطة أنيقة من القضايا المعقدة.
5. الأفكار الخلاقة التي ليست مجرد آراء شخصية ولكن أيضا تعبيرا عن حقائق أساسية .
6. الفكر الإبداعي والمبدعين تحقق نتائج حقيقية وملموسة لا تؤدي إلى دفع العالم إلى الأمام فحسب ولكنها تسمح في الواقع إلى قفزة إلى الأمام في معدلات لم يسبق لها مثيل من قبل.
هل تعلم أن هناك الكثير من الأسباب التي تجعل الإبداع مهم في الإعلانات؟؟؟
فمن هذه الوسائل و الأسباب :
• القيام بابتكار شعار فريد وغير عادي لعملك سيزيد من فرصك للوصول إلى قلب وعقل الزبائن المحتملين .
• جعل موضوع الإعلان هو ذات الصلة لهذا النوع من الخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركة لتحقيق النجاح في موضوع الإعلان الخاص بك .
• الإعلانات التي تضيف روح الدعابة والنكتة وتجعل الناس تضحك قد أثمرت أقصى الأرباح للشركة الأم.
• استخدام الألوان المناسبة في الإعلان الخاص بك تؤدي لزيادة في الأرباح تؤدي إلى <إثارة الاهتمام> لفت الأنظار بحيث أن :
  السلطة القابضة في الإعلان تزداد عند استخدام الألوان .
  الناس يتكيفون مع محفزات التلوين .
  يخلق المزاج .
  يخلق صورة الهيبة .
 فإذا أردت أن تتكلم في إعلانك عن :
1.  العاطفة,العمل,الحرائق,الخطر والغضب.فعليك باللون <الأحمر> .
2. الحقيقة والنقاء<الأزرق> .
3.  الهدوء,الشباب والطبيعة <الأخضر> .
4. الحداد و الموت والأناقة <الأسود> .
5. النار,الحرارة ،العمل و الحصاد فهذا يدلنا على <البرتقالي> .
6. النظافة والطهارة<الأبيض> .
7. الأرض،الجبال والتربة <البني> .
حيث أن الإعلانات الخلاقة تجعل الشركة محبوبة أكثر، وهذا الإعجاب المتزايد للمنظمة في نهاية المطاف يحقق الغاية من التسويق للمنتج الخاص بك.
و يجدر الإشارة إلى أن الدراسات الاستقصائية التي أجريت في مناطق مختلفة من العالم  كشفت أن العلامات التجارية التي يتم تسويقها من خلال الإعلانات الإبداعية تكون أفضل بكثير من العلامات التجارية التي عرضت على الجمهور من خلال الإعلانات العامة، فالإعلانات الإبداعية هي أنك لن تحتاج إلى إنفاق مبالغ أكبر لجعل إعلاناً إبداعيا بالمقارنة مع ما كنت قد أنفقت لإعلان ممل.
(الإبداع الايجابي في الإعلانات=التفكير بشكل إيجابي من قبل العميل بهذا سوف تحصل على جذب الشريحة المستخدمة نحو العرض التي تقدمت الشركة على نحو أكثر تواتراً) .
فإذا واجهك أي فشل لمنتج جديد تحتاج لوضع ترتيبات تنظيمية مختلفة وخاصة للابتكار فهناك ستة مجالات يجب التركيز عليها لتنظيم الإبداع :
1ـ الرؤية والهدف :
 تحديد الإستراتيجية ( بيان الهدف من الحملة) أي إيصال رسالة معينة حول العلامة التجارية لمجموعة معينة من المستهلكين، و تحديد كيفية التعبير عن هذه الإستراتيجية بابتكار السبل اللازمة لتوصيل الرسالة الإعلانية.
 ينبغي للإدارة العليا تقديم رؤية للابتكار التي يتم وضعه جنباً إلى جنب مع أهداف الشركة و إعطائه الرؤية والأولوية القصوى مثل أي منتج جديد(فهو النمو المستقبلي لأية شركة) ينبغي للشركة مقارنة الابتكارات الخاصة لمنافسيها وغيرها من كبريات الشركات العالمية وتحدد العقبات التي تحول دون الابتكار.
2ـمهارات الناس :
ويستند الابتكار على المعرفة، الشركات التي تبرز في هذا المجال هي تلك التي تعرف :
المزيد عن منافسيها .
ماذا تريد من عملائها .
التكنولوجيا الحلول المتاحة .
معلومات الشركة متاحة بسهولة لجميع الأفراد .
تحفيز الموظفين على الابتكار .
3-التركيز على العملاء والابتكار :
الهدف لأي ابتكار هو إسعاد العملاء لذلك ينبغي إعطاء ردود فعل العملاء تكون الأولوية القصوى في جميع أنحاء المشروع، غالباً يؤدي ذلك لخلق أسواق لم تكن موجودة سابقا.
4ـ النظم :
تحديد الأنشطة التي تجاوزت الميزانية، واستكشاف الكيفية التي يمكن بها استغلال الفرص، وينبغي إجراء استعراض شامل لأداء الابتكار من اجل تحديد ما إذا تم أو لم يتم بلوغ أهداف مبتكرة وعما إذا كان أو لم يكن العمل هو في طليعة المنافسة.
5- التكامل :
الابتكار تكامل ثلاثة عناصر هامة :
الأول هو بطل المنتج، والشخص الذي يدفع الابتكار من خلال النظام .
الثاني هو السائد داخل المنطقة من شأنه أن يضفي السلطة والتشجيع والموارد .
العنصر الثالث هو الانسجام الذي يمكن التعامل مع سياسة الشركة، ويمكن الحصول على دعم من الرئيس التنفيذي .
فهل لاحظت كم الإبداع والابتكار مهم في الاعلان؟!!!؟.

 

 

شارك المقال
تعليقات فيسبوك على هل تعلم ما هو دور الإبداع في الإعلان؟
تعليقات على هل تعلم ما هو دور الإبداع في الإعلان؟
Bhumi
The paragon of udnertsandnig these issues is right here!
Arif
This is the prefcet post for me to find at this time
Musthafa
That's a posting full of insihgt!
Dieter
I want to send you an award for most helpful itnerent writer.
Eva
Great cmmoon sense here. Wish I'd thought of that.
Precious
The acicdent of finding this post has brightened my day
إضافة تعليق »
الإسم الكامل
البريد الإلكتروني
الرسالة
 
Facebook
Twitter
Youtube
Youtube